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위생과 건강에 대한 관심, 온라인 구매 증가, 도시화로 인한 생활편의 요구 확대 등으로 빠르게 성장하고 있는 중국의 생활용품 시장. 이 트렌드를 현지 매체를 통해 알아본다.
최근 중국 생활용품 시장은 빠른 성장을 이루고 있으며, 위생과 청결에 대한 관심이 증가함에 따라 수요가 가파르게 늘고 있다. 특히 팬데믹 이후 가정 및 상업용 청소용품, 주방용품, 생활 소모품에 대한 수요가 높아졌으며, 이에 따라 다양한 제품군이 시장에 출시되고 있다. 주요 제품군으로는 청소용 도구, 전자 청소기기, 포장용품, 생활편의 및 위생용품, 주방용품, 욕실용품, 안전용품, 방진용품, 신체보호장비 등이 있다.
중국 내 생활용품 수요가 급증한 주요 이유는 소비자의 위생과 건강에 대한 관심 증가, 전자상거래의 발달, 도시화로 인한 생활 편의에 대한 요구 확대 등이다. 시장조사기관 6W Research에 따르면, 중국의 생활용품 시장은 2020년 이후 연평균 8.7% 성장하고 있으며, 이는 전 세계 평균 성장률을 크게 상회하는 수치다. 특히 청소 용품의 수요는 팬데믹 초기부터 급증하여 현재까지도 가정 및 상업 시설 모두에서 꾸준히 증가하고 있다. 또한, 시장조사기관 Daxue Consulting에서는 전자상거래 플랫폼의 확산으로 인해 중국의 생활용품 소비가 빠르게 증가하고 있으며, 이는 국내외 제조업체들에게 새로운 기회를 제공한다고 분석했다.
미래에는 중국 생활용품 시장에서 두 가지 주요 트렌드가 두드러질 것으로 예상된다. 첫째, 친환경 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가할 것이다. 중국 정부의 강력한 환경 보호 정책과 소비자들의 환경 의식 확산으로 인해, 생분해성 소재와 재활용 가능한 자재로 제작된 생활용품에 대한 수요가 증가하고 있다. 예를 들어, 대나무 소재의 식기류, 재활용 플라스틱으로 만든 청소도구, 무독성 세제 등이 대표적인 친환경 제품으로 인기를 끌고 있다. Daxue Consulting의 보고서에 따르면, 2024년까지 중국 생활용품 시장에서 친환경 제품의 점유율은 전체 시장의 25%에 이를 것으로 예상된다.
둘째, 고급화 제품의 수요가 확대될 전망이다. 앞서 언급한 프리미엄 청소기기, 스테인리스 주방용품, 스마트 생활용품 등 기능과 디자인이 강화된 고급화 제품들은 특히 도시 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 이러한 고급 제품군은 중산층 및 상류층의 생활수준 향상과 맞물려 수요가 지속적으로 증가할 것이다. 또한, 고급화를 통해 고부가가치 제품을 선호하는 소비층이 확대되고 있어, 고급 생활용품 시장의 성장이 빠르게 가속화될 것으로 보인다. 시장조사기관 Mintel에 따르면, 이러한 고급화 제품의 수요 증가로 인해 중국의 생활용품 시장은 향후 5년간 연평균 9.3% 성장할 것으로 전망된다.
중국 내 젊은 소비층은 트렌디한 생활용품에 대한 수요가 빠르게 증가하고 있으며, 이와 맞물려 온라인 구매가 큰 폭으로 확대되고 있다. 밀레니얼과 Z세대 소비자들은 기능적이고 혁신적이며 개성을 반영하는 생활용품을 선호하는 경향이 강하며, 특히 소셜 미디어와 전자상거래 플랫폼을 통해 최신 제품 정보를 쉽게 접할 수 있다. 온라인 쇼핑몰과 라이브 커머스 플랫폼은 트렌디한 제품을 실시간으로 소개하고 소비자와 소통할 수 있어, 젊은 소비자들의 즉각적인 구매 욕구를 자극한다. 이러한 트렌드는 온라인에서 다양한 생활용품의 출시와 판매로 이어지며, 젊은 소비자들은 실용성 외에도 독창적인 디자인과 스마트 기능 등을 중시해 생활에 편리함과 재미를 더하는 제품을 선호한다. 또한, 할인 이벤트와 신속한 배송 시스템은 젊은 세대의 충동구매를 유도하며, 이에 따라 온라인을 통한 생활용품 구매가 계속해서 증가할 것으로 보인다. 대표적인 온라인 구매경로는 타오바오(Taobao), 티몰(Tmall), 징둥닷컴(JD.com),핀둬둬(Pinduoduo), 샤오홍슈(Xiaohongshu) 등이 있다.
중국 내 간편한 결제 시스템의 도입은 생활용품 소비 증가에 큰 영향을 미치고 있다. 알리페이(Alipay)와 위챗페이(WeChat Pay) 같은 모바일 결제 수단은 소비자들에게 편리함과 빠른 결제 경험을 제공해 온라인과 오프라인 모두에서 생활용품 구매를 촉진하고 있다. 이러한 시스템을 통해 소비자들은 즉각적인 결제와 간편한 환불 절차를 누릴 수 있어 소비 의사결정 시간이 단축되며, 특히 소셜 커머스와 라이브 커머스의 성장과 함께 트렌디한 생활용품의 구매가 크게 증가하고 있다. 이로 인해 중국 생활용품 시장은 더욱 빠른 속도로 성장하고 있으며, 다양한 소비층이 손쉽게 생활용품을 구매할 수 있는 환경이 조성되고 있다.
중국 생활용품 시장의 빠른 성장은 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하는 발판이 되고 있다. 친환경 및 고급화 제품을 중심으로 품질과 다양성을 추구하는 중국의 생활용품 산업은 전 세계 소비자들의 요구에 부합하는 상품을 빠르게 개발하며, 특히 전자상거래와 간편 결제 시스템의 발전을 통해 글로벌 시장 진출의 속도가 빨라지고 있다. 또한, 젊은 소비층을 겨냥한 혁신적 디자인과 스마트 기능을 갖춘 제품들은 글로벌 트렌드에 민감한 소비자들의 수요를 충족시키고 있으며, 라이브 커머스와 소셜 미디어 플랫폼을 통해 해외 소비자들에게도 접근성을 높이고 있다. 앞으로 중국의 생활용품 시장은 국내외에서 친환경, 스마트 기술, 고급화로 차별화된 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장 점유율을 확대할 것으로 기대된다.
출처 _ 6W Research, Daxue Consulting, China Daily / 번역·글 _ 이명건 크레텍 해외마케팅팀 / 진행 _ 장여진
